报告揭示上半年兴趣消费市场四大趋势

近日，“什么值得买”联合值得买消费产业研究院正式发布《2025年上半年兴趣消费趋势报告》（以下简称“报告”），基于(jīyú)值得买科技数据中心数据与(yǔ)用户调研结果，首次提出(tíchū)“心价比=质价合理+兴趣标签+情绪(qíngxù)价值”的(de)核心公式(gōngshì)，并总结出2025年上半年中国兴趣消费市场的四大趋势：精神旷野、乐活自我、极智乐趣、宠爱生活。报告旨在为消费者提供(tígōng)科学的“心价比”兴趣消费指南，助力消费决策提质增效。 趋势一——精神旷野(kuàngyě)：治愈消费(xiāofèi)新场景，重构“附近”烟火与“远方”诗意 当代都市人正在用消费重新定义生活半径，从家门口的(de)烟火气到(qìdào)远方的诗意栖居，“治愈”成为贯穿始终的主题。在快节奏的生活压力(yālì)下，消费者不再满足于单一的休闲方式，而是构建起多层次的“精神避难所”：步行可达的社区咖啡馆、骑行(qíxíng)距离的城市绿地、近郊(jìnjiāo)的Glamping营地，乃至远征荒野的深度旅行，都在不同维度满足着人们对于自由的渴望(kěwàng)。 报告显示，当代消费行为正呈现(chéngxiàn)显著的圈层化特征。在社区微距商业领域，“健康乐活族”与“文艺探索家”两大群体推动着品质生活消费，“什么(shénme)值得买”平台#咖啡研习社#话题浏览量达229万，印证了文化(wénhuà)消费的升温态势(tàishì)。 绿洲半径经济相关消费爆发，618开门红(kāiménhóng)期间，奈斯(nàisī)派索胶囊咖啡、乐高积木迈凯伦、大疆OSMOPocket3分别占据“什么值得买”平台(píngtái)内(nèi)咖啡、儿童玩具、云台相机品类GMV榜首，反映出都市人在(zài)有限时空内追求效率与体验(tǐyàn)平衡的消费取向。“午休充电站”“野趣亲子课”“落日摄影局”等场景化消费模式的兴起，凸显了碎片化时间的高效利用趋势。 此外，远方户外(hùwài)消费市场持续扩张，在“什么(shénme)值得买”平台内，#户外党#话题浏览量约6800万，昭示着户外生活方式的主流化。其中，“轻奢露营家”“极限挑战者”“户外显眼包”等细分群体的涌现，标志着户外消费从功能导向转向(zhuǎnxiàng)身份(shēnfèn)表达。 趋势二——乐活自我(zìwǒ)：兴趣消费新表达，定义“氪金”热爱(rèài)与“人设”价值 当兴趣消费成为(chéngwéi)年轻人(niánqīngrén)对抗焦虑的武器，每一次购买都(dōu)是对生活的重新定义。他们(tāmen)学习无弦吉他不是为了成为音乐家，而是为了享受“生活主角”的扮演感；收集限定盲盒不只为了把玩，更为了在社交平台展示“圈层通行证”。从解压玩具的触感疗愈到(dào)手工创作的沉浸式体验，年轻人消费选择正在演变为一场立体的人格策展(cèzhǎn)，即用消费行为切割大众标签，用个性爱好构建身份认同。 当前，“乐活自我”相关消费市场，呈现出“精神(jīngshén)疗愈”与“身份构建”双重特征。一方面，“精神补丁消费”成为都市人(dūshìrén)应对焦虑的(de)重要方式，“什么值得买”平台内(nèi)数据显示，2025年618开门红期间，玩具、模型GMV分别同比增长33.7%和92.2%，印证了(le)消费者(xiāofèizhě)通过潮玩体验与沉浸式爱好实现“焦虑截停”“主权发掘”的需求。 趋势三——极智乐趣：智能消费新维度，探索“极客”文化(wénhuà)与“情感(qínggǎn)”连接 智能科技产品升维“情感介质”，从工具进化为自我表达的载体。年轻人佩戴智能手表不只监测(jiāncè)健康，更为体验(tǐyàn)数据可视化带来的成就感；使用VR设备(shèbèi)不只于娱乐(yúlè)，更为在虚拟世界探索多元身份。摄影装备记录生活高光，电竞外设打造沉浸体验，科技产品通过场景化体验触发(chùfā)深层情感共鸣。 报告指出，在(zài)AI性能消费领域，“轻量化全能主义”趋势(qūshì)(qūshì)反映(fǎnyìng)出消费者对设备便携性与功能完备性的(de)双重追求；“无感生态沉浸”趋势则在“什么(shénme)值得买”平台引发热议，#数码装备进化史#话题浏览量达115.6万，体现了用户对AI体验的期待；而“技术信仰追求”趋势则彰显出消费者对尖端科技的推崇，形成了独特的消费文化现象。 在(zài)体验探索维度，智能设备已超越传统工具属性(shǔxìng)，演变为(wèi)情感体验的载体(zàitǐ)。“情绪放大器”效应让智能手表从健康监测工具升级为以数据可视化带来成就感的新型媒介，2025年1-5月，“什么值得买(mǎi)”平台内智能设备品类GMV同比增长48.2%；“智能开挂站”满足了电竞爱好者(àihàozhě)对极致性能的追求。此外，“电子野出趣”场景使科技产品成为户外体验的延伸(yánshēn)，“智能新潮玩”则赋予科技产品社交表达功能。这些趋势均印证了智能科技消费不再只为功能，更为(gèngwéi)在数字世界中完成自我实现。 趋势四(sì)——宠爱生活：宠物消费新形态，升级(shēngjí)“家人”关系与“智能”陪伴 当(dāng)宠物从动物变成家人，消费行为也随之蜕变。“毛孩子”的消费已超越基础喂养，转向全方位情感投资，从LV宠物旅行袋到(dào)智能(zhìnéng)猫砂盆，从异宠饲育到宠物生日派对，每一笔消费都在(zài)说“它们不只是宠物，更是家人”。这些(zhèxiē)行为共同构成(gòuchéng)了宠物经济的情感代偿体系，当人际关系变得脆弱，人们通过“为它花钱”来获得最纯粹的情感反馈，在饲养、装扮、记录的过程中，完成双向的情感疗愈。 报告显示，异宠饲养从传统宠物照料进化为多维感官体验，消费者通过“触觉沉浸”感受(gǎnshòu)守宫蜥蜴鳞片的独特质地，借“动态视觉(shìjué)”感受动物流体美学，“生态构建”需求推动了(le)微景观(jǐngguān)造景热潮，其中，“什么值得买”#水族日记#话题浏览量达137.3万，消费者通过创造微观自然来获得(huòdé)更多掌控感。 宠物拟人化(nǐrénhuà)消费带来情感(qínggǎn)投射升级，“什么值得买”平台内，#618养宠这个(zhègè)不囤你就亏大了#话题浏览量超17.7万(wàn)，表明“萌宠家人(jiārén)化”趋势深化。从奢侈品牌宠物配饰到定制生日蛋糕，消费者通过物质投入完成情感代偿，将宠物视为家庭成员的延伸。这种拟人化消费既满足“精致家长”的人设建构，也通过晒宠行为转化为社交货币，形成独特(dútè)的圈层认同。 此外，技术赋能(néng)智能养宠(yǎngchǒng)生活方式升级，截至2025年5月，#人宠共享家居#话题浏览量超85.5万，再次印证养宠进入数字化时代。健康(jiànkāng)监测、远程投喂等功能解决(jiějué)了现代人时间碎片化难题(nántí)，使“云吸宠”成为可能。智能设备既(jì)能保障宠物福利，又能维系情感连接，成为平衡都市生活与养宠责任的技术解决方案。（工人日报客户端记者 杨召奎）