当大模型接入玩具 AI硬件与情绪消费殊途同归？

《科创板日报》6月15日讯 当大模型巨头们接连(jiēlián)布局AI玩具，越来越多的玩具学会“察言观色”，甚至“开口(kāikǒu)说话”。

OpenAI本周与芭比娃娃制造商美泰公司达成(dáchéng)战略合作，共同开发AI玩具和游戏，后者计划在今年晚些时候(wǎnxiēshíhòu)推出首款AI产品。作为全球(quánqiú)最大的(de)玩具公司之一，美泰旗下有芭比娃娃、UNO纸牌、风火轮玩具等多款产品。

而(ér)在字节跳动火山引擎刚刚结束的(de)原动力大(dà)会上，AI玩具同样是重点之一(zhīyī)。在大会现场，火山引擎展示了与中科蓝讯、实丰文化等在智能玩具等方向的AI应用成果：其中(qízhōng)，中科蓝讯展示了与豆包大模型合作的AI玩具方案；实丰文化展示了与火山引擎合作的AI魔法星方案，其为与AI玩具搭配的智能对话终端，具有长记忆(jìyì)功能，支持连续对话。

图源：《科创板日报》记者摄(shè)

原动力大会现场火山引擎大模型(móxíng)智能硬件负责人刑孝慈介绍，通过(tōngguò)火山大模型，AI玩具可轻松配置角色、音色、动作控制。

截至6月11日，接入豆包(dòubāo)的AIoT产品出货量超100万台(wàntái)（在后续演讲(yǎnjiǎng)中，AI玩具(wánjù)公司跃然创新CMO高峰表示，该公司出货占其中四分之一左右），刑孝慈预计，今年年底这一数字有望突破1000万台。

近期全球爆火到一盒难求的Labubu不仅(bùjǐn)将(jiāng)泡泡玛特股价送上新高、将王宁捧上河南新首富的位置，也让(ràng)市场进一步将目光投向了以潮玩为首的玩具市场。

数据显示，去年全球潮流玩具市场(shìchǎng)(shìchǎng)规模达418亿美元，同比增长14%，实现逆势增长。国内潮玩市场渗透率(shèntòulǜ)同样快速提升，从2019年的(de)24.5%跃升至2024年的65.72%。东北证券指出，这主要得益于Z世代对情绪消费动机(dòngjī)的转变以及情绪价值付费意愿提升所致。

其进一步表示，过去潮流玩具核心卖点在于授权(shòuquán)IP，在于IP的塑造与外观形象，这是(shì)为玩具的“静”买单。而AI玩具赋予了玩具“动”的能力(nénglì)，即(jí)交互、陪伴与教育(问答)三重能力，整体需求向(xiàng)全年龄段辐射，AI有望成为继潮流IP之后玩具市场的核心催化剂，潜力将远超潮玩爆发时期。

从中性角度判断，分析师预计(yùjì)AI玩具渗透率提升(tíshēng)速度至少达到潮流玩具的渗透速度，2026/2028/2030年(nián)国内渗透率有望(yǒuwàng)达到29%/41%/47%，2030年国内市场有望接近850亿元。

情感需求、情绪消费——这(zhè)也是外界对AI玩具的期望和潜力(qiánlì)方向。多家AI玩具厂商在接受采访时也坦承(tǎnchéng)，情绪价值是AI玩具的核心。

比如AI毛绒玩具柔软的触感和(hé)可爱的外观，能在视觉和触觉上帮助用户减少焦虑和压力，从而实现调节情绪的效果；比如能和用户对话的AI玩具，能借由对话产生更为深刻(shēnkè)的情感连接；比如能挂在任何(rènhé)玩具身上(shēnshàng)的AI配件，用户选择AI配件背后(bèihòu)的角色之后，可以让自己的玩具“活过来”……

目前，全球已有诸多形态各异的AI玩具面世，其中(qízhōng)多款都交出了颇为亮眼的数据成绩(chéngjì)：例如(lìrú)跃然创新推出的AIGC玩具挂件BubblePal，开售首月GMV突破400万；特斯拉机器人玩具Tesla Bot Action Figure，官方商店上线不到24小时即售罄，二手市场价格(jiàgé)甚至飙升至1300美元(měiyuán)。

券商指出，AI陪伴类产品尚(shàng)处于商业化(shāngyèhuà)早期阶段，尚不(bù)具备成型的市场和用户基础，但有较大的需求空间。大模型的发展为AI陪伴类产品带来更高的智能及更强大的功能(gōngnéng)，而(ér)其使用成本的降低有望为该赛道带来增长动能，对于终端及上游零部件厂商而言均是新的业务增量。

整体而言(zhěngtǐéryán)，从AI学习机、眼镜、耳机、手表(shǒubiǎo)到玩具，AI大模型硬件端侧落地形式愈发(yùfā)多元化。一方面，端侧硬件有助于AI技术融入更多场景，加速技术普及；另一方面，作为用户入口，端侧硬件也承载着诸多用户数据，这些数据有望成为AI个性定制(dìngzhì)化的基础。

浙商证券认为，从盈利角度来说，目前市面上大部分AI应用软件均对用户免费，而硬件(yìngjiàn)能自然地将成本(chéngběn)加入硬件售价之中，完成AIGC投入与(yǔ)产出的商业闭环。

（科创板(kēchuàngbǎn)日报 郑远方）