外卖大战，阿里终于下场了！

经济网(jīngjìwǎng) | www.ceweekly.cn 最近外卖(wàimài)界，堪称“神仙打架”。 京东带着“0佣金(yòngjīn)+骑手社保”的王炸强势入场，美团(měituán)哪能示弱，直接甩出千亿补贴(bǔtiē)来应对。原本“吃瓜”的阿里也坐不住了，旗下的饿(è)了么在4月最后一天官宣，要(yào)进一步加大平台补贴力度，开启“饿补超百亿”大促。不仅如此，“淘宝闪购”还升级了即时零售业务，和饿了么一起大手一挥，要送1亿杯奶茶！ 3.9元(yuán)就能拿下一杯库迪咖啡，3.8元能买到(dào)两杯蜜雪冰城奶绿。就连原价27元的星巴克美式咖啡，现在7元就能拿下……这操作，直接让消费者笑开了花，好多人(rén)忍不住吐槽：“本来都戒奶茶了，结果因为外卖大战(dàzhàn)又复喝了，根本控制不住我自己！” 所谓“无利不起早”。巨头们(men)争得这么激烈，外卖市场到底是块多大(dà)的“香饽饽”？ 数据显示，2024年我国在线餐饮外卖行业市场规模将近1.64万亿元，预计到2027年能达到1.96万亿元。之前这个大(dà)市场长期被美团和饿(è)了么“霸占”，形成了“七三分”的(de)格局。 也(yě)不是没有外来者觊觎外卖市场——滴滴、抖音甚至包括此前的(de)百度，都是实力强大、资金雄厚的互联网公司，结果也没能在(zài)美团、饿了么的夹缝中找到立足点。 不过，这次京东似乎有(yǒu)机会(jīhuì)打破僵局：4月24日有消息称，京东外卖日单量首次突破1000万单，只用了一周左右就实现翻倍增长。 巨头们争得头破血流，难道(nándào)就只是为了外卖这块蛋糕吗？ 当然不是！他们真正盯上的(de)，是“即时(jíshí)零售”这个潜力无限的大市场。 商务部国际贸易经济合作(hézuò)研究院发布的报告显示，2023年我国即时电商(diànshāng)市场规模达到(dádào)2万亿元，同比增长36%，预计2027年市场规模能突破5万亿元。 这么大一块(yīkuài)蛋糕，谁不心动？ 美团靠着(kàozhe)高频、低客单价的外卖业务起家，现在不断向(xiàng)便利店、超市(chāoshì)等零售领域拓展。到2024年末，平台已经和超5600家大型连锁零售商、41万本地小商户以及超570家品牌商达成合作。 京东则从低频、高客单价的传统零售反向切入高频即时的外卖赛道，整合业务(yèwù)后，把外卖入口藏在(zài)“秒(miǎo)送”频道里，给整体即时零售业务“打气”。 淘宝闪购由“淘宝小时达(dá)”升级而来，靠着阿里生态的支撑，在即时零售领域(lǐngyù)走出了一条不一样的路，目前已经有300多万家门店接入(jiērù)。 这场激烈的竞争，让消费者短期内享受(xiǎngshòu)到了实实在在的优惠(yōuhuì)。不过我们也得清醒认识到，长期低价竞争容易引发行业“内卷”。 一方面，商家的利润空间可能会被压缩，若(ruò)利润太低，有些商家可能会在产品和服务上“动手脚”。另一方面(lìngyìfāngmiàn)，长期“内卷”可能导致(dǎozhì)行业无序竞争，不利于市场的长期健康发展。 不过换个角度看，这场(zhèchǎng)大战也给行业带来了变革的机会——说不定能(néng)倒逼平台和商家更加重视外卖(wàimài)食品安全等问题，也能推动改善外卖骑手的劳动保障条件。 未来的赢家，肯定不是只(zhǐ)靠砸钱抢市场，而是那些能(néng)平衡平台、商户、骑手、消费者等各方利益实现共赢的平台。 作为普通消费者，我们先好好享受这波补贴的便利，点杯(diǎnbēi)奶茶、吃吃瓜就(jiù)行。