7400万游客见证！南昌万寿宫凭啥这么“火”

如果说南昌是(shì)近些年文旅市场上(shàng)的“流量宠儿”，那么万寿宫就是南昌全域旅游的“流量担当”。

数据最有说服力。自2021年开业以来，南昌(nánchāng)万寿宫历史(lìshǐ)文化街区累计接待游客(yóukè)量达7400万人次，单日最高客流超32万人次。今年“五一”长假，万寿宫历史文化街区接待游客超110万人次。

7400万！这是全国首批非遗旅游街区、唯一代表江西申报(shēnbào)“国家(guójiā)高品位商业步行街(bùxíngjiē)”街区的荣誉托举，是千年豫章文脉的当代觉醒，也是城市文化IP的创新焕活。

万寿宫历史文化街区内游人如织。邓勇军(dèngyǒngjūn)/摄

在南昌老城区的褶皱里，万寿宫像一本被(bèi)重新装帧的古籍，樟木箱底的沉香混着油墨新刊(xīnkān)的锐气扑面而来。

2021年那个春天，当最后一块修复的雕花木(huāmù)构件严丝合缝嵌入屋檐时，这座(zhèzuò)始建于西晋的江南名观终于抖落历史的尘灰，带着满身期许，化作(huàzuò)流淌的时光博物馆，让凝固的砖木开始诉说鲜活的往事。

南昌万寿宫历史文化街区的(de)活化(huóhuà)实践，堪称城市更新领域“修旧如旧、以用促保”的典范。这片承载1600年豫章文脉的土地，通过(tōngguò)创造性转化与创新性发展，实现(shíxiàn)了从棚户区到国家级旅游休闲街区的蝶变。

街区改造严格遵循“三不变(bùbiàn)”原则——街区肌理及建筑布局基本不变、民居建筑风貌不变、景观(jǐngguān)元素氛围不变，其本质上是一场针对城市集体(jítǐ)记忆的微创手术。保留(bǎoliú)“三街五巷”的传统格局，通过复建铁柱万寿宫核心建筑群，将消失的麻石码头、商帮会馆等空间符号重新植入城市认知图谱，重现青石板街道与(yǔ)飞檐翘角(fēiyánqiàojiǎo)的赣派建筑特色，让消失的“铁柱锁蛟井”传说场景再现。

工程团队采用(cǎiyòng)传统工艺复原青砖灰瓦，在合同巷、萝卜巷等街巷嵌入历史典故(diǎngù)标识系统，给它们颁发电子“身份证”，使每块砖瓦都成为讲述(jiǎngshù)江右商帮文化的“活化石”。

面对年均超2000万人次(wànréncì)的客流量压力，街区创新管理机制，构建可持续活化的生态系统。比如空间扩容，向西连接抚河景观带，向东融合珠宝街美食(měishí)区，形成“历史(lìshǐ)街区+滨水休闲(xiūxián)+市井烟火”的复合空间；开发线上文化地图，通过扫码解锁AR历史场景；建立商户诚信(chéngxìn)积分体系，推行“流动红旗”激励机制，将(jiāng)传统商帮文化转化为现代商业伦理。

这种活化模式(móshì)带来的(de)效益是显著的。商铺租金、就业岗位、客流量的持续增长，真金白银的消费点燃了老街区(lǎojiēqū)的烟火气，无不印证着真正的保护不是将历史封存在玻璃柜中，而是让它在日常生活中蓬勃生长(shēngzhǎng)。

游人在(zài)万寿宫古戏台观看演出。邓勇军/摄

如果说厚重的传统积淀是万寿宫的文化底色，那么古今融合的潮流玩法则为它(tā)赋予了新生。老街区燃起新烟火、潮文化圈粉年轻人(niánqīngrén)正(zhèng)成为这个活力街区的烟火日常。

晨光初露，鹤鸣斋的(de)咖啡师正研磨着云南小粒(xiǎolì)豆，缕缕醇香穿过雕花窗棂，与隔壁道观飘来的线香氤氲成奇妙的协奏。穿汉服的少女捧着青花瓷杯倚栏而坐，蓝牙耳机里流淌的是改编版道教电子乐。转角处的非遗工坊里，“90后”漆艺传人将雷纹图案解构成(gòuchéng)赛博朋克风的耳坠(ěrzhuì)，让千年纹样在(zài)少女耳畔翩翩起舞。

每当夜幕垂落，戏台檐角(yánjiǎo)的(de)宫灯次第亮起，一名身着汉服的女子倚窗而立、拨动琴弦，古曲《潇湘水云》与街角(jiējiǎo)酒吧的爵士鼓点此起彼伏。文创市集上，“斩蛟剑”造型的雪糕被争相打卡，“万寿符”拉花的奶茶杯持续刷屏(shuāpíng)社交媒体……

走进街区，青砖黛瓦间跳动的年轻脉搏呼之欲出。年轻人把这里变成流动的剧场(jùchǎng)，着马面裙拍短(duǎn)视频、支起(zhīqǐ)画架写生、即兴演奏民谣……这种(zhèzhǒng)混搭不是简单的符号拼贴，而是用当代语法重新翻译文化基因，让历史记忆转化为可触摸的生活方式。

漫步青砖黛瓦、古巷老弄之间，一条看不见的“文化增值”商业逻辑无处不在(wúchǔbùzài)。街区创新采用“文化+场景+业态”的活化模式(móshì)，为老场景换装新体验，将江右商帮(shāngbāng)文化、非遗民俗与(yǔ)现代商业业态有机融合，打造出沉浸式的文化消费新场景。

在这里，一张张万寿宫老照片，织就一个温暖的文化空间；一道道传统赣派小吃，唤起(huànqǐ)了深藏于心中的别样乡愁；一处处年轻(niánqīng)态(tài)的消费场景，点亮了洪城夜经济……

比如，引入非遗工坊、沉浸式剧场等新型文化(wénhuà)空间，在(zài)保留醋巷、箩巷传统业态基础上，孵化(fūhuà)出“老字号+新消费”的(de)混合生态；依托许真君传说开发主题灯会，将传统庙会升级为融合国潮、汉服等元素的跨次元文化嘉年华，让传统文化走出展演橱窗，化身年轻人追捧(zhuīpěng)的潮流符号。

文化与旅游、传统与现代的(de)跨界融合催生的“网红”打卡地，不仅带动了周边商圈复兴，更印证了“以文塑旅、以旅彰文”的发展逻辑(luójí)，为城市更新提供了“活化历史、赋能当代”的鲜活样本(yàngběn)。

夜幕下的万寿宫历史文化街区(jiēqū)。邓勇军/摄

千载万寿宫，半部豫章史。一物一景，话尽南昌烟火(yānhuǒ)，尽显城市(chéngshì)底蕴。

清晨六点，道观晨钟与早点(zǎodiǎn)铺的吆喝同时响起，退休教师王国宏提着鸟笼踱进茶肆，外卖骑手在歇山屋顶(wūdǐng)的投影里匆匆穿行。修鞋匠老张的摊位仍在骑楼下坚守，只是工具箱旁多了共享充电宝的标识——这是城市更新中(zhōng)最动人的留白，让市井温情(wēnqíng)与时代浪潮温柔相拥。

如果说万寿宫历史文化街区的活化实践，演绎(yǎnyì)了历史街区从“空间容器”向(xiàng)“文化芯片”的进化论，那么万寿宫这个承载豫章(yùzhāng)文化千年记忆的场域(chǎngyù)，正以“城市会客厅(huìkètīng)”的定位重构了历史遗产与当代生活的接口，在解码文化基因与重写民生脚本的双向奔赴中，完成了物理空间到精神场域的维度跃迁。

作为(zuòwéi)南昌“城市会客厅”，万寿宫破解了历史街区常见的(de)功能悖论，既非博物馆(bówùguǎn)式的静态陈列，也非商业街的同质化狂欢，而是构建起了“民生需求—文化体验—城市服务”的三维坐标系。

萝卜巷飘着(xiàngpiāozhe)瓦罐咖啡香的老年活动中心，醋坊旁搭载智慧(zhìhuì)服务终端的社区驿站，三楼露台开辟(kāipì)的“城市书房”永远为环卫工人留着温水，非遗展示馆每月向手艺人免费开放市集档口，共享办公室空间收留着创业(chuàngyè)青年的梦想，非遗工坊托举起手艺人的生计……

不同(bùtóng)公共(gōnggòng)空间向不同社群敞开胸怀，这种文化肌理与市井血脉的生长性融合，实现了流量地标与生活场域的共生共融。“网红”景观不再(bùzài)悬浮于城市天际线(tiānjìxiàn)，而是化作毛细血管般的文化浸润，让洪州窑的瓷光映着排档炊烟，让绳金塔的檐铃和着街巷吆喝，在虚实交织(jiāozhī)中完成城市生命力的代谢循环。

在(zài)城市化狂飙突进的今天，万寿宫的存在本身便是一种宣言——真正(zhēnzhèng)的城市地标从不是冰冷的钢筋矩阵，而是能让不同(bùtóng)群体找到归属感的“情感容器”。

有学者指出，万寿宫成功(chénggōng)的关键在于“去景区化思维”：没有(méiyǒu)围栏(wéilán)阻隔居民生活，没有门票制造阶层区隔，道观檐角与便利店招牌共享同一片天空。这种包容更新模式，让万寿宫既是游客的打卡圣地，更是(gèngshì)本地人的精神原乡。

只有身处其中，才能感受到文化(wénhuà)传承的闭环如此(rúcǐ)具象。当七旬老者在茶楼用(yòng)南昌话讲述许真君(xǔzhēnjūn)传说，隔壁桌的沪上游客正用AR扫描壁画解码典故，此刻，文化在空间流动和人文消费间悄然完成了代际接力。

7400万绝非偶然(ǒurán)，它(tā)是传统肌理与现代心跳的同频共振，是文化尊严与市井(shìjǐng)烟火的相濡以沫，它告诉人们：所谓顶流，不过是让每个时代(shídài)都能在古老容器里酿出自己的美酒，让每代人都能在时光长河中打捞属于自己的乡愁。（作者：朱燕红）